为进一步规范网络直播打赏行为，营造健康有序的网络直播环境，中央网信办近日在全国范围内启动为期两个月的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动。此次行动将聚焦娱乐性团播、私域直播等易发生打赏乱象的重点领域，严厉打击四类突出问题，推动平台完善管理机制，促进行业规范发展。
专项行动明确将低俗团播引诱打赏作为首要整治对象。具体包括：主播通过裸露隐私部位、模拟性暗示动作、发出不雅声音或采用特定拍摄手法渲染低俗氛围；以“翻牌选妃”“蒙面摸人”等低俗玩法吸引用户；使用“跪爬”“嘶喊哭泣”等极端方式诱导打赏互动。此类行为严重破坏网络生态，损害用户特别是青少年群体的身心健康。
针对虚假人设诱骗打赏问题，行动重点打击三类行为：一是虚构“贫困户”“精英海归”等身份，编造“家庭不幸”“暴力霸凌”等虚假剧情，或利用AI技术生成虚假内容诱骗打赏；二是通过“密码房福利”“送礼解锁隐藏内容”等规则，或“打赏返利”“刷礼物抽奖”等涉赌手段诱骗用户；三是以“亲情陪伴”“支援国家项目”等名义，或搭建私域直播场景诱骗老年人打赏。这些行为通过制造虚假信息欺骗用户，严重扰乱市场秩序。
未成年人打赏问题成为专项行动的重点关注领域。行动将严厉查处四类行为：以“恋爱”“交友”“游戏收徒”等名义诱导未成年人打赏；教唆未成年人盗用家长身份信息躲避监管；明知用户为未成年人仍诱导打赏；装扮或自称未成年人进行直播引诱打赏。这些行为直接侵害未成年人合法权益，需加强平台监管和家长教育双重防范。
为遏制非理性打赏行为，行动明确要求平台：合理设置单个虚拟消费品和单次打赏额度上限，对单日打赏累计触发阈值的用户进行消费提醒；不得以打赏额度为唯一依据对主播或用户排名；不得为高等级、高排名或高额打赏用户赋予“防禁言”“防踢”等特殊权限；禁止在PK环节设计“打赏入股”“验资局”等助长炫富攀比的玩法。这些措施旨在减少高额打赏风险，引导用户理性消费。
专项行动对各地网信部门提出具体工作要求：一是精心组织实施，梳理属地平台底数，完善实施方案，确保行动取得实效；二是加大处置力度，依法严惩屡教不改的账号、平台及教唆主播违规的MCN机构，公开曝光负面典型；三是规范平台管理，督促完善审核标准、打赏规则和专门管理制度，健全投诉举报和未成年人打赏退款机制；四是形成长效治理，总结行动经验，压实平台、主播、MCN机构等主体责任，提升常态化治理水平。
