在2023年4月的上海车展上，一汽红旗完成了一次具有里程碑意义的品牌架构调整，正式将红旗金葵花确立为与红旗新能源、红旗节能车并列的三大子品牌之一。这一举措标志着红旗金葵花从单一标识升级为独立的超豪华品牌，目前已形成由国礼、国雅、国耀、国悦四款车型组成的“国宾车队”，展现出中国汽车工业在高端领域的全新突破。
中国第一汽车集团有限公司总经理助理兼红旗品牌运营委员会副总裁门欣在接受媒体采访时强调，红旗金葵花的独特性源于其深厚的历史文化积淀。“没有一个企业能回到1953年，在共和国的工业密码中重新书写代码。”他指出，红旗金葵花的核心战略定位是回归文化本质，通过私人定制的销售模式，打造稀缺、独特且具有传承价值的座驾。这种定位不仅体现在产品层面，更贯穿于品牌的服务理念与用户体验之中。
红旗金葵花的定制体系分为三个层级：标准定制允许客户基于成熟方案自由组合配置；主题定制以中国传统文化与东方美学为核心，每年推出年度主题；最高级别的专属定制则实现“一车一艺”，与非遗大师合作，将用户的个性化需求转化为独一无二的艺术作品。门欣透露，这种高定生态的设计初衷是陪伴企业家、高净值人群度过人生高光时刻，成为他们情感与价值观的寄托。
在不久前的北京车展上，劳斯莱斯、宾利等西方超豪华品牌集体缺席，而红旗金葵花成为唯一参展的顶级品牌。门欣认为，这一现象并非偶然，而是中国汽车工业崛起与文化自信增强的必然结果。“中国需要自己的超豪华主场，红旗金葵花作为‘国车’，有责任建立东方超豪华的话语体系。”他指出，随着中国自主汽车工业的发展，高净值人群已不再依赖西方品牌彰显身份，而是寻求与自身文化根脉、家国情怀共鸣的载体。
与西方超豪华品牌强调“个人化奢华”不同，红旗金葵花的高定理念根植于东方文明。门欣解释道：“西方品牌拼材质、性能与个人身份铭刻，而我们聚焦文化传承、精神共鸣与家国同频。”例如，北京车展上发布的红旗金葵花国礼丝路华章定制版定价1088万元，上市后迅速售罄；“鼎礼东方”高定艺术展北京站吸引超8万人次观展，这些成绩印证了市场对“中国定义豪华”的认可。
红旗金葵花的产品线CEO舒博用“东方知己，天下名士”概括目标用户群体。他表示，这些车主既是时代引领者、文化传承者，也是家国担当者，追求产品背后的文化叙事、稀缺属性与设计哲学，而非简单的配置堆砌或品牌标识。在体验层面，他们注重符合东方礼仪的尊崇服务与圈层价值观契合；在精神层面，则渴望通过座驾传递文化自信与家族传承。“选择红旗金葵花，是选择一种文化身份认同，一种与东方文明同频共振的情感共鸣。”舒博说。
门欣透露，红旗金葵花将持续深化“鼎礼东方”IP与高定生态，通过技术创新将非遗工艺与工业设计融合，打造可量产、可传承的豪华体验。“我们不仅是在车上应用非遗技术，更是让工艺与工业交织，创造与用户的高阶共鸣。”他强调，红旗金葵花将以国车标准为基石，通过技术创新推动东方超豪华品牌走向世界。
