2025年的中国汽车行业正经历深刻变革，市场从无序扩张转向理性竞争，价值导向成为核心趋势。作为合资品牌的代表，上汽大众以ID.ERA 9系旗舰车型的推出为契机，开启合资2.0时代的战略转型，试图在新能源赛道重塑竞争力。这一动作不仅承载着品牌焕新的使命，更折射出传统车企在技术、体系与品牌层面的深度变革。
在燃油车领域，上汽大众大众品牌仍保持单一品牌销量冠军地位，年销量稳定在百万级别，为转型提供了稳固基础。但企业并未止步于此，而是同步推进“油电同进、油电同智”战略：一方面持续升级燃油车技术，另一方面加速新能源产品布局。这种双线并行的策略，既巩固了传统优势，又为新能源转型争取了时间窗口。企业高层强调，拒绝参与价格战与压库行为，通过与经销商合作赋能稳定终端价格，虽短期面临挑战，却为品牌积累了长期信誉资产。
ID.ERA 9X作为上汽大众首款增程车型，其技术路径引发行业关注。区别于多数企业直接套用现有发动机的做法，该车型搭载的EA211发动机经专项优化，应用深度米勒循环技术并重新调校匹配增程工况。这一“黄金超混系统”解决了行业痛点——当竞品亏电时动力下降50%-150%时，ID.ERA 9X的性能衰减控制在5%以内，确保加速、爬坡等场景的持续强劲表现。尽管为提升安全性增加了车身重量，但其续航里程仍保持竞争力，显示出核心技术价值。通过冬季与高原测试的验证，上汽大众试图重新定义增程汽车的技术标准。
战略转型的成败取决于体系能力的支撑。上汽大众对组织架构进行大刀阔斧的调整，引入GTM组织并全面导入IPD与IPMS流程系统，构建快速响应市场的敏捷型组织。在经销商网络优化方面，2025年新增176家符合体系要求的合作伙伴，同时淘汰70家理念不合的门店，通过价值观同频提升服务客户的能力。这种从内部流程到外部渠道的全面变革，为新能源战略落地提供了坚实保障。
品牌焕新是另一项关键任务。ID.ERA 9系旗舰不仅需在细分市场进入前列以形成规模效应，更承担着重塑大众新能源形象的重任。针对燃油车时代积累的品牌认知，上汽大众提出“进取、可靠、贴心”的核心价值观，试图打破合资品牌在新能源领域“保守”的刻板印象。例如，车辆搭载的SmartSurface功能可在开门时提示侧后方风险，提升老人与儿童下车安全性，体现对用户需求的深度洞察。企业还启动ID.ERA先锋体验计划，邀请用户参与冬测验证产品可靠性，这种开发模式的创新打破了传统闭环，让产品更贴近实际使用场景。
技术路径的选择凸显开放融合思维。上汽大众采取全能源形式策略，同时布局纯电、混动与增程市场，2026年二季度起将保持每月一款新车的发布节奏。在智能化领域，与Momenta合作开发辅助驾驶系统，坚持人机共驾安全优先的原则；动力形式上则与产业链领先者建立合作，同时保持自身技术标准输出。这种“广结盟、严标准”的策略，既弥补了转型期的技术短板，又维护了品牌调性。
市场响应机制的敏捷性成为竞争新优势。通过IPD、IPMS流程与GTM机制，上汽大众建立了覆盖研发、市场与质量的快速反馈链条。产品开发过程中持续优化至上市前，甚至通过拆解实物验证提升竞争力。例如，管理层反复追问技术细节的改进空间，确保产品始终贴合市场需求。在燃油车与新能源车的资源分配上，企业仍按35%市场份额规划投入燃油领域，同时加大电池、电驱等新能源核心技术的研发力度，实现平稳过渡。
这场转型的本质是价值观的重塑。从“以技术引进为主”到“在中国为中国”，上汽大众将中国用户诉求全面融入体系，通过流程变革、文化转型与生态构建，试图在新能源时代续写品牌传奇。ID.ERA序列的密集投放能否打破市场格局，年轻用户是否接受传统车企的新能源叙事，答案将在2026年的竞争中逐渐清晰。
