生成式AI领域竞争愈发激烈，各大厂商纷纷入局，试图在这片新兴市场中占据一席之地。字节跳动凭借其独特的“一盘棋”战略，在AI赛道上展现出强劲的竞争力。旗下豆包大模型在经历年初的短暂沉寂后，于6月推出新版，迅速重回国内第一梯队，成为行业关注的焦点。
业内普遍认为，字节AI的优势在于其全面性。既有自研大模型的底层技术支撑，又坐拥抖音这一超级流量入口，同时具备快速孵化AI应用的产品体系。这种“三位一体”的布局，使其在AI战略上形成了独特的协同效应，与多数互联网公司单点突破的模式形成鲜明对比。
在C端市场，豆包App的表现尤为突出。面对阿里夸克等对手的激烈竞争，豆包凭借其独特的定位脱颖而出。截至2025年8月，豆包App月活用户突破1.57亿，超越主要竞争对手DeepSeek。数据显示，DeepSeek流失的用户中，近四成转向了豆包。这一成绩使其成为国内移动端用户量最大的AI聊天助手。尽管在网页端排名中，豆包位列第12，落后于ChatGPT、Gemini等国际产品，但其在移动端的优势已十分明显。
豆包App的成功，与其产品策略密不可分。2023年8月上线以来，豆包既保留了西方AI工具的技术基因，又融入了本土化的创新。字节内部强调模型能力为核心，因此豆包App更依赖后端基模的支撑，而非通过产品化手段弥补技术短板。与此同时，豆包区别于ChatGPT等强工具型产品，主打“亲近”“易用”的风格。其卡通形象设计、多语言支持以及简洁的操作界面，降低了用户的使用门槛，尤其受到普通大众的欢迎。
针对深度问题回复能力不足的质疑，字节方面回应称，这是为了降低使用门槛，满足更广泛的用户需求。企业用户通过云服务调用豆包大模型时，其回复的专业性与其他产品并无差异。今年9月，字节老将赵祺接手豆包产品，其过往在增长中台和广告平台的经验，预示着豆包将加速用户规模扩张与商业变现的进程。
关于豆包App的收费问题，用户存在不同看法。有人担心未来可能收费，也有人表示一旦收费将转向其他产品。然而，考虑到豆包App作为展示大模型能力的窗口，全面收费的可能性较低。现阶段，豆包更可能通过场景化按次计费、企业超额使用收费、抖音生态广告分成等模式实现变现。
豆包大模型的崛起，是字节AI战略的核心支撑。在基础大模型领域，豆包与DeepSeek、阿里Qwen同属国内第一阵营，但与国际顶尖水平仍有差距。今年上半年，豆包大模型通过快速迭代实现逆袭。6月发布的1.6版本，作为国内首个原生多模态模型，在长上下文处理和性价比上表现突出，重新赢得了市场的认可。
数据表明，豆包大模型的生态规模正在快速扩张。截至2025年9月底，其日均tokens调用量突破30万亿，较5月底增长超80%。这一增速引发了产业链的广泛关注。然而，在国际市场上，豆包大模型的声量相对较低。由于未提供海外API服务且开源模型较少，其在国际论坛中的讨论度明显低于DeepSeek和Qwen。
开发者评测显示，豆包在中文理解、多模态理解和视频生成方面表现优异，但在代码生成和复杂API调用等任务上略显不足。综合来看，Qwen、豆包和DeepSeek各有优势。豆包在多模态产品化和矩阵完整度上占据上风，其视频、图像和语音产品的上线时间更早，能力更全面，价格更具竞争力，场景应用也更为深入。
豆包大模型的研发团队保持了字节一贯的低调风格。隶属于Seed部门的豆包大模型，在Force大会上展示了其技术实力。火山引擎智能算法负责人吴迪表示，团队通过高效的结构设计，实现了大模型的头部排名。2025年初，Seed部门迎来核心领导层变动。前Google DeepMind副总裁吴永辉博士加入，负责模型基础研究；豆包大模型的主要开发者朱文佳则转任模型应用能力负责人。
字节的“一盘棋”战略不仅体现在技术层面，更贯穿于品牌、产品和商业化的全链条。豆包大模型最初研发代号为Skylark，2023年8月发布时名为“云雀大模型”，2024年5月更名为“豆包大模型”。这一更名策略，强化了用户对模型与产品的关联认知。消费者市场的良好体验，直接推动了豆包大模型在企业级市场的拓展。例如，vivo、荣耀等手机厂商的助手功能，以及多家车厂的智能座舱系统，均选择了豆包大模型作为技术底座。
2024年以来，字节加速推出了一系列AI原生应用，覆盖短视频生成、音乐创作、虚拟角色互动等多个领域。即梦、海绵音乐、猫箱等产品的推出，展现了字节通过大模型能力快速孵化新应用的实力。在海外市场，字节复制了国内经验，推出了Cici、Gauth等应用，同时结合本地模型进行优化。
抖音作为字节的核心流量入口，在这些AI应用的推广中发挥了关键作用。截至2025年3月，抖音（含极速版）月活用户达10.01亿。抖音不仅是一个短视频平台，更成为字节各类产品的引流渠道。内部结算价格的优势，使得各产品线在抖音上的推广力度空前。同时，抖音与豆包App形成了双向互动闭环。用户可以通过抖音直接进入豆包，生成的内容也可分享至抖音并带有水印。
除了新应用的开发，豆包大模型还在字节内部多个业务场景中实现了深度应用。抖音、飞书、番茄小说等超过50个业务场景，均已接入豆包大模型。火山引擎上的大量产品，也是先在内部验证后再对外服务。例如，Data Agent这款BI数据决策产品，已在抖音内部成功应用后，才面向企业推出。
火山引擎CEO谭待指出，豆包大模型与其他企业的最大区别之一，在于其与抖音商业化的联动。在双11期间，飞书多维表格集成了文案生成、图片和视频生成工具，帮助商家批量生成内容，并通过剪映完成视频剪辑，最终一键发布至抖音。这种内部闭环的形成，极大提升了运营效率。
豆包大模型的发展得到了字节高层的高度关注。从2024年下半年开始，张一鸣每月参加Seed团队的复盘和讨论会。新任豆包产品负责人赵祺曾担任AI条线人力资源负责人，这一安排被认为有助于加强跨团队协同。尽管字节AI体系已初步形成模型与产品的布局，并通过“一盘棋”战略加速闭环和商业化，但其仍面临诸多挑战。如何在保持应用速度与流量的同时，缩小与国际巨头的模型差距，探索国内外市场的商业变现路径，以及应对自研芯片和生态构建的复杂性，都是字节需要解决的问题。
