在AI技术日新月异的今天，AI视频赛道正经历着一场激烈的变革。曾几何时，OpenAI发布的Sora如同一位傲视群雄的王者，吸引了无数追随者的目光。社交媒体上流传的梗图生动描绘了这一场景：Sora端坐王座，其下膜拜者众多，包括Runway、Pika、PixVerse等一众竞对。
然而，时过境迁，随着可灵、即梦等中国玩家的强势崛起，Sora的光芒逐渐暗淡。一位AI视频从业者透露，如今，对标Sora已不再是他们的首要目标，他们更关注的是如何缩短AI视频生产和消费之间的鸿沟。在各大AI论坛，谈论Sora的声音少了，而提及DeepSeek的则越来越多，这背后折射出业界对AI视频加速商业化和普及的迫切期待。
进入2025年，AI视频赛道的竞争愈发激烈。不到半年的时间里，众多AI视频玩家纷纷发布最新的视频生成模型和产品更新，战火熊熊。从解决视频生成的一致性和可控性，到降低产品门槛、增强可编辑能力，再到融入工作流，让产品更加易用，行业玩家以惊人的速度迭代，加速AI视频的落地。然而，新的挑战也随之浮现。
多位中腰部AIGC创业者表达了他们的焦虑。从商用角度来看，当前AI视频落地仍面临诸多困难。商单报价持续走低，抽卡不稳定，制作成本居高不下。现有产品功能趋于同质化，除了创意特效外，大多数AI视频产品都支持主体参考、音效生成、多模态编辑等，功能的丰富和选择的增多加剧了赛道玩家间在视频生成质量、成本和交互形式等方面的竞争。
在这场没有硝烟的战争中，AI视频玩家将竞争焦点放在了三个维度上：一致性、可用性和可玩性。一致性是指视频生成过程中帧与帧之间的过渡性、动作的连续性和场景的真实性。为了提升一致性，AI视频玩家在输入端加强控制力，如提升图生视频能力，增加首尾帧、笔刷工具和多图参考等，让用户能够自定义视频的开头和结尾，同时保证生成内容的一致性。多模态融合也是提升一致性的关键，如视频转视频、多图混合生成等。
可用性则是指完善创作者工作流相关配套工具。AIGC从业者可可表示，创作者在可用性上主要关注三个核心问题：动态编辑能力、镜头运动能力和端到端能力。针对这些需求，AI视频玩家纷纷推出相应功能，如可灵等玩家支持多模态编辑，给视频替换、添加或删减元素；即梦的“故事创作”模式可批量生成分镜；Runway则上线了视频编辑器。
可玩性则是吸引用户的关键手段。通过创意特效和模板，AI视频玩家成功引流。Pika凭借Pikaffects、Pikadditions走红互联网，PixVerse因毒液效果而声名鹊起，Vidu则承接了GPT-4吉卜力风流量外溢的红利。
然而，尽管工具更多、功能更丰富，但AI视频创作者却感到越来越焦虑。随着AI视频玩家加速迭代模型和产品，腰部创作者正经历阵痛。降不下去的制作成本与被逐渐压低的报价形成了鲜明对比。以可灵2.0为例，生成一条5秒钟的视频需要100灵感值，黄金会员月费58元可获得660灵感值，能抽卡6次，一次生成约为10元。对于复杂场景和效果，抽卡次数可能高达数十次，导致单个镜头成本高昂。
梳理主要AI视频玩家的商业化方案发现，与此前各大主流模型厂商掀起的“价格战”相比，视频大模型的价格下降趋势并不明显。C端采取的阶梯付费订阅模式在国内价格优势明显，但在最先进模型上，头部厂商的定价并未松动。而在B端API上，国内厂商的价格优势则明显高于国外厂商。
尽管AI视频领域已挤满了跃跃欲试的玩家，但竞逐还远未到终局。初创公司需要做的是保证自己在牌桌上。牌桌上的分化已经开始显现，一类大厂和初创企业选择“模型+产品”两步走，分为“AGI派”和“平台派”；另一类则偏向于产品驱动，快速迭代，如聚焦在AI特效爆款迭代的Pika和以视频编辑生产力出圈的OpusClip等。
从创作者的实际体验来看，视频创作需求复杂，多平台多产品的组合使用已成为常态。现阶段没有一家能大包大揽所有方向，大家都在摸着石头过河。多模态的星辰大海绝不止是视频生成，对于互相摸着过河的AI视频玩家来说，2025年依旧是充满挑战与机遇的一年。
